本条还可参阅:
访问商店的客户将进行页面上的一系列操作,例如查看页面、搜索产品、将产品加入购物车、付款等。这些操作在Facebook广告中称为 转化事件(Conversion events)。

最近,Apple对 App Tracking Transparency Framework政策进行了更改,迫使Facebook采用 Aggregated Event Measurement机制。此新机制为在线商店的每个域名提出8个 转化事件的最大限制。这些事件最初由Facebook根据您商店的最新广告活动进行排序。但是,您仍然可以为商店中的事件安排新顺序。

本文将指导您在Facebook Events Manager中设置转化事件并确定其优先级。

注意:

为了能够更改8个转化事件的排序顺序,您需要具有您要安装像素的Facebook Business Manager和Facebook Pixel账号的访问和编辑权。

指南

从广告账号后台管理页面,访问Events Manager。



选择您要安装事件的具体像素。

Aggregated Event Measurement选项卡下,选择 Configure Web Events



选择您要安装事件的域名。



如果尚未验证域名,请单击 Verify domain。请参阅 此文章以了解如何验证域名

单击事件名称下面的 Manage Events按钮,然后单击弹窗中的 Edit以继续。



单击 Add Event以添加一个新事件供Facebook跟踪。

Pixel/Custom Conversion 列中选择像素或自定义转化,并在 Event Name 列中选择要安装的事件类型。



您应该向像素添加以下关键事件:

ViewContent :记录查看商店中某些页面(如产品页面)的用户数据
AddToCart :记录单击“加入购物车”按钮的用户数据
InitiateCheckout :记录单击“结账”按钮的用户数据
Purchase:记录完成付款并查看“感谢”页面的用户数据

如果您要优化iOS 14广告活动的效果,请为事件启用 Value Optimization 。请 在此处查看Facebook的详细指南。启用 Value Optimization 的事件应该是优先立于高位置的事件。

重复进行第7-10步骤的操作,以安装所有要安装的事件。

拖放以根据所需的优先级重新排列事件的位置。有更高位置的事件将具有更高的优先级。



注意:

请注意事件优先级的顺序。如果买家进行多个事件(例如,买家在通一次访问将产品加入购物车并付款),则Facebook将仅报告具有最高优先级的事件的参数。这可能会导致其他事件的指标低于您的预期。这些事件仍会发生,但可能不会显示在Events Manager的报告中。因此,您应该优先对您的企业最有价值的事件。

单击 Submit

注意:

如果您添加新事件,并且它们不影响正在投放的广告,则此事件的更改将立即生效。

如果您删除正在用于投放广告的事件,这些广告将被暂停并且不再能够重新启动。

如果您调整正在用于投放广告的事件(更改排序顺序或启用/禁用 Value Optimization ),这些广告将自动暂停3天。在此时间段内,转化事件将无法优化并在Facebook报表中更新。在此期间之后,您需要访问 Ads Manager 以重新启动这些广告。
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